L'Eurovision, loin de la vision ringarde qu'en ont les Français, est en Allemagne un événement très suivi, un programme très regardé : pour preuve, plus de 14 millions de téléspectateurs allemands en 2010 pour moins de 4 millions en France*. Et il le sera d'autant plus pour cette édition 2011, puisque c'est l'Allemagne, du fait de la victoire de Lena à Oslo en 2010, devenue depuis une presque fierté nationale, qui accueille le concours.

Après délibération des administrateurs de la chaîne NDR*, chargée de la diffusion de l'événement, 12 points ont été attribués à l’option de Düsseldorf, qui, de ce fait, a été préférée aux autres villes en compétition, Hambourg, Hanovre et Berlin. Pourquoi à Düsseldorf ? La question se pose, puisque c'est le plus souvent la capitale du pays gagnant de l'année précédente qui organise l'événement. Une décision liée au fédéralisme allemand, au souhait de promouvoir la province ? "Pas seulement", répond le quotidien Kölner Stadt-Anzeiger aux nombreuses, et parfois dures, critiques de la presse nord-allemande, notamment berlinoise - "Il s’agit d’un des plus grands évènements télévisuels du monde, cependant pour l’Allemagne, la musique se jouera dans la province" ironise amèrement le quotidien berlinois B.Z.. Alors, qu'est devenue Berlin ? Car celle-ci est, sans doute plus que Düsseldorf, une ville musicale; de même qu'après Münich en 1983, l'Allemagne aurait peut-être souhaité mettre à l'honneur le Nord ou l'Est, Hambourg ou Berlin, ou même Hanovre, ville natale de la chanteuse vedette, plutôt que le Sud déjà gâté.

La candidature de Berlin a donc été écartée; l'idée, disposer une grande tente sur le large terrain de l'ancien aéroport de Tempelhof, n'a pas séduit. Certains administrateurs de la NDR auraient eu peur de problèmes acoustiques, mais ce serait finalement des raisons d'argent qui auront été décisives : le projet de Düsseldorf, prévoyant 24000 places en vente contre 8800 escomptées à Berlin, est apparu plus à même de satisfaire une rentabilité maximum de l’événement alors que l'organisation à Berlin aurait coûté plus cher, puisqu’elle aurait été moins largement amortie par la vente de tickets. Les prévisions de la mairie de Düsseldorf relayées par le porte-parole de la ville, Kai Schumacher, n’atteignent pas moins de 140 millions d'euros de bénéfices pour 25 millions d'investissement - pour comparaison, 17 millions d'euros avaient été investis par l'Etat norvégien pour l'édition 2010 à Oslo. "C’est finalement l’argent qui a compté" commente le Tagesspiegel, autre quotidien berlinois. Le choix réaliste de Düsseldorf et de son "Esprit Arena", plutôt que du projet alternatif berlinois illustre bien ce que la capitale représente pour le reste du pays : une ville dans sa lune, un peu folle, en tout cas trop pauvre pour impressionner ou se vendre à l'Europe.

Lena Meyer-Landrut, une aubaine pour l'Allemagne, ou pour son manager ?

L'année dernière, Lena Meyer-Landrut avait remporté le grand prix de l’Eurovision avec 246 points, loin devant les 170 points des Turcs de maNga, permettant ainsi à l'Allemagne d'organiser l'événement en 2011. Dès sa victoire, et même durant l'émission préliminaire "Unser star für Oslo" (Notre star pour Oslo), Lena, originaire d'Hanovre où elle a grandi seule avec sa mère, fille d'un ancien ambassadeur de l'Allemagne en URSS, a séduit par sa fraîcheur, par son sourire et son aisance sur scène. A son retour d'Oslo, elle retrouve une Allemagne en fête, qui la célèbre. L’écho de son triomphe a même dépassé les frontières, puisque le minois de la chanteuse ornera même la première du journal français le Point "Spécial Allemagne" du mois de juin 2010 : une Lena jeune, souriante, illustration de la réussite et du renouveau allemands.

Son manager, Stefan Raab, qui avait lui aussi représenté l'Allemagne lors de l'édition 2000 du concours avec sa chanson "Wadde hadde dudde da?", atteignant alors la 5ème place, avait prévenu immédiatement après la victoire de sa candidate en 2010 qu'elle représenterait une fois de plus l'Allemagne l'année suivante. Et ainsi fut fait, puisqu'au lieu qu'ait été organisé comme en 2010 une émission nationale déterminant le choix du représentant allemand, l'émission de 2011 ne concernait que le choix de la chanson que Lena, dont le mandat a été prolongé d’un an, interprétera à Düsseldorf ("Unser Song für Deutschland"-remarquons que dans ce nom d'émission, il n'est pas question de Düsseldorf, mais de l'Allemagne, au-delà des polémiques). Finalement, après le morceau "Satellite", vainqueur en 2010, et la sortie de déjà deux albums, la chanteuse de 19 ans interprétera lors de la finale du 14 mai 2011 le titre "Taken by a stranger".

Mais, comment savoir qui décide en fait ? La chaîne NDR, ou le groupement public ARD* dont elle fait partie, puisque l'Eurovision est avant tout le fruit d’une collaboration entre chaînes européennes ? Pourtant, la coopération du collectif ARD avec la chaîne ProSieben et son présentateur vedette Stefan Raab semble plus dissimuler que révéler les raisons d'un tel choix - "c’est une équipe qui marche" rassure Lutz Marmor, administrateur de la NDR, au Spiegel Online.

S'il peut y avoir polémique, c'est simplement parce qu'un candidat n'a encore jamais représenté par deux fois consécutives son pays, qui plus est lorsqu'il a été gagnant la première fois ! Non pas qu'il ne soit jamais arrivé qu'un candidat resurgisse, mais la tradition du concours a souvent préféré faire la part belle à la promotion de nouveaux talents. Pourtant, cette année, il est clair que l'objectif allemand n'est rien d'autre que la victoire encore, une "Win-Win-Situation".

C'est ainsi que se justifie aussi le fait, singulier à l’heure d’un certain renouveau de la chanson allemande, chantée en allemand, et des textes allemands mieux assumés, que Lena Meyer-Landrut chante en anglais : est-on bien dans la traditionnelle Eurovision des choses, ou bien dans une optique plus large, commerciale ?

Certains parlent d'un gros coup pour le manager, d'ailleurs également co-présentateur de l'événement et président du jury pour cette édition 2011. Stefan Raab, habile stratège, maitrisant l'art du marketing promotionnel, semble bien décidé à tirer autant que possible de la poule aux œufs d’or née en 2010. De même peut-il être légitime de pointer son omniprésence médiatique, envahissante pour beaucoup. Mais Raab n'est pas un manager comme les autres ; musicien aussi, il désire être au devant de la scène presque autant que les artistes qu'il y fait monter.

Stefan Raab, autant même que Lena, qu'il a fait chanteuse, ont compris les rouages d'une mécanique qu'il s'agit aujourd'hui de faire fonctionner à plein régime. Lena Meyer-Landrut a par exemple appris l'importance du buzz-internet, puisqu'elle s'est laissée filmer sautant nue dans une piscine au côté de son copain du moment, vidéo qui aujourd'hui ne peut échapper à l'internaute un peu curieux de sa personnalité. Et à ses côtés, ou derrière elle, que ce soit sur internet, à la télévision, dans les articles de Presse, interviews ou photos, rôde toujours, plus ou moins visible, l'ombre du manager Raab, impliqué dans la réussite de sa protégée. Mais jusqu'à quel point ?

Thomas Chevallier

09/05/2011

- Alors que l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Espagne et l'Italie depuis peu, soient les gros contributeurs, sont qualifiés d'office pour la Finale, les autres pays candidats passeront par une phase de demi-finale qui se déroulera sur deux jours, le 10 et 12 mai. La finale, elle, aura lieu le 14 mai. -

* NRW : Nordrhein-Westfalen (Rhénanie-du-nord-Westphalie).

* Audiences de l’Eurovision 2010 en Allemagne et France sur laquotidienneeurovision.over-blog.com/article-allemagne-record-d-audience-pulverise-pour-l-eurovision-51356543.html.

* NDR : Norddeutscher Rundfunk (radio de l’Allemagne du Nord), organisme public basé à Hambourg. NDR Fernsehen : chaîne de télévision du groupe.

* ARD : Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland (soit la Communauté de travail des établissements de radiodiffusion de droit public de la République fédérale d’Allemagne), groupement public de neuf radiodiffuseurs régionaux allemands.